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朋友圈嬗变成商业圈 仅支持iPhone和iPad

  微信作为一个社交群落平台,在朋友圈的基础上,辐射出众多应用,深刻影响了我们生活。目前,微信用户已达6亿,覆盖全球200多个国家和地区,推送超过20种语言版本。曾几何时,商业化开始渗透朋友圈,推送广告、销售商品、代为购物等等一些小生意颇为热闹。有人乐此不疲,有人拍手叫好,有人极为反感。那么,许多微信用户对此究竟持什么样的态度?

  苹果公司正式向中国市场推出“以旧换新”计划。3月31日,新京报记者通过苹果官网访问在线零售商店时看到,苹果推出“重复使用及循环利用计划”,通过该计划可以支持iPhone和iPad产品以旧换新。

  据该计划,用户可以将自己的旧iPhone或者iPad拿到苹果零售店去,经过苹果店员的鉴定,将旧设备折合成相应的优惠,用于购买新的苹果设备。至于优惠的金额,需要根据旧设备来进行判断。

  为此,我们进行本次“朋友圈逐渐商业化,您怎么看”的调查。

  本次调查采用在线方式,在北京、上海、广州及其他地区各回收有效问卷775份,共3100份。男女比例各占一半。年龄段在25岁及以下、26岁-35岁、36岁-50岁、50岁以上各占25%; 个人月收入在5000元及以下、5001-8000元、8001-12000元、12000元以上的各占25%。所有样本均为开通了微信账号的受访者。

  微信,一种生活方式

  提示:朋友圈拓展了交友的范围

  各种应用竞相进入朋友圈

  如今,微信已与我们的生活紧密相连。微信的朋友圈、扫一扫、摇一摇、附近的人、漂流瓶、购物、游戏等功能,开创了结交朋友的不同方式。朋友圈都是亲友、同事、同学的占8成以上;朋友圈里是生意上的合作伙伴、志趣相投者占3成以上;还有超过两成的受访者添加了陌生人、附近的人加入朋友圈。

  朋友圈产生无所不渗透的作用。扫一扫、购物、游戏,还有钱包、卡包,几乎融入生活的方方面面。手机充话费、理财通、彩票、嘀嘀打车等等,微信让你的出行畅通无阻,方便快捷。微信卡包,容纳了各种优惠券、会员卡、电影票等,让用户省钱又省心。

  数据显示,羊年除夕截止到21点,微信红包的收发总量达10亿次,摇一摇次数为9亿次。22点30分央视春晚送红包,摇一摇总次数72亿次,峰值达每分钟8.1亿次,送出红包1.2亿个。

  朋友太多也有麻烦事。人多的地方就会产生“矛盾”,朋友圈也不例外。本次调查显示,受访者最为反感的是朋友圈的“诅咒”贴,占6成;其次传播各种虚假信息的“谣言”贴,占比近5成;无病呻吟的“造作”贴,占41.4%;传播宗教精神的也有,33.3%的受访者表示不舒服;位列第五的是营销代购的“商业贴”,占比近3成。另外,“必看”贴、“点名”贴、“测试”贴同样遭到部分受访者的反感。

  商业营销大步走进朋友圈

  提示:朋友微店闪亮众人屏幕

  平台广告显示功能转换

  商界嗅觉永远是机敏的。免费朋友圈海量的用户,蕴藏着极大的商机。各种代购微店、代理发布的商品信息由此应运而生。

  微店作为移动端的新型产品,任何人通过手机号码就可以免费开店。不管你去到哪里,只要有手机就能够随时随地做生意。这也是开微店带来便利。还有大量的公众号、订阅号,借助天然的微信社交,实行一点对多点的微信营销方式。

  朋友圈代购等广告发布频繁吗?此次调查中显示,有超过一半的人在朋友圈里看到营销广告刷屏。其中,有37.4%的受访者表示营销贴占5%到10%; 有10%的受访者表示营销贴占到总数的11%到20%;有4.8%的受访者表示,营销贴占到总数的20%以上。

  那么,受访者又如何看待朋友圈发布代购、广告现象呢?有近四成受访者认为能接受朋友圈的广告信息;但表示会购买朋友圈商品的为31.8%; 近四成受访者表示不会购买,还有三成受访者犹豫观望,不知道会不会购买。(见表1)

  如果上述的广告只是微信号所有者的个人行为,那么2015年1月,宝马中国、可口可乐、vivo智能手机三个品牌的广告出现在不同用户的微信朋友圈中,则是一个微信里程碑式的行为。这是微信平台自身推出的广告。微信进入一个不一样的时期。

  商业,这个壮汉不再羞羞答答,而是大步跨进朋友圈,理直气壮站在用户的面前。

  熟人经济是微店最亮的招牌

  提示:现在哪里都是营销广告翻飞

  朋友圈里同事亲人互相信任

  本次调查显示,反感代购、广告推送的受访者并没有像原先估计的那样多。明确表示反对的不到3成,大多数受访者的态度是宽容的。那么,原因是什么呢?

  在不反感接受微信营销信息的受访者中,有55.7%的受访者表示:“大家都不容易,他(她)发就发呗,买不买在我”;有48.3%的受访者表示:“现在广告这么多,电视、网站,哪里不是广告,微信有广告也很正常”; 有四成乐观的人感觉挺好,可以了解一些商品信息。还有35.2%的人支持朋友,愿意相信朋友的推荐,也省去了自己去电商那里找的麻烦。

  那么,在表示自己愿意购买朋友圈销售的商品的受访者,其理由是什么呢?

  选择在朋友圈购物,“信任”成为在朋友圈购买商品的首位理由。有超过六成的人觉得,出于对朋友的信任可以在朋友圈选购商品。其次便是“需求”,近五成人觉得,正好需要这样的商品而购买。排第三位的是“情谊”,超过四成人出于帮朋友的忙会购买。另外“价格便宜”、“新鲜感”、“商品特色”、“推销手法”也是在朋友圈选购商品的原因。(见表2)

  至于回收的旧iPhone都去哪儿,苹果公司没有公开说法。但据媒体披露,苹果在国内跟富士康合作,由富士康直接收购旧iPhone,然后由富士康完成必要的维修翻新工作。记者林其玲

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